(网经社讯)近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/   ），通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的跨境电商生态，拟将发布共计164份报告。

四川省直播电商产业正迎来快速发展期，2025年1-5月全省网络零售额达4,289.2亿元，同比增长9.8%，其中直播电商贡献显著。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）。

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析四川省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 周思源

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、四川省直播电商发展现状与规模分析

1.1直播电商交易额与增长趋势

四川省直播电商产业正迎来快速发展期。根据四川省商务厅最新发布的《2025年1-5月四川电商运行情况》显示，2025年1-5月，四川实现网络交易额22,457.5亿元，同比增长5.5%；网络零售额4,289.2亿元，同比增长9.8%。其中，实物型网络零售额2,911.6亿元，同比增长9.8%；服务型网络零售额1,377.6亿元，同比增长9.9%。农村网络零售额1,340.6亿元，同比增长13.5%；农产品网络零售额272.2亿元，同比增长11.6%。

直播电商作为四川省电商产业的重要组成部分，其交易规模在整体网络零售额中占据重要地位。虽然目前没有直接的直播电商交易额数据，但根据全国直播电商销量占比预计突破30%的趋势，结合四川省网络零售额增长情况，可以推算出四川省2025年直播电商交易额目标约为2,550亿元，占全省网络零售额的30%以上。

从增长趋势来看，四川省直播电商产业保持了较高的增长速度。2022年，成都直播交易额实现404.25亿元，同比增长22.83%，直播观看人次累计12.13亿人次，同比增长36.05%。2024年，成都女鞋产业带的抖音电商GMV突破40亿元，销售额增长24%，订单量增长15%。这表明四川省直播电商产业具有强劲的发展势头。

1.2主播数量与人才结构

四川省直播电商产业已形成了庞大的人才规模。根据四川省商务厅2025年5月发布的《促进高质量充分就业看四川（政策解读）》显示，全省电商主播规模约100万人左右，直播电商、即时零售等电商新业态创造出电商主播、网约配送员、网约车司机等庞大的新就业群体，其中一个较为完整的"电商主播"团队岗位就超过20个。

从人才结构来看，四川省直播电商人才呈现多元化特点。一方面，传统媒体人转型成为电商主播，如高祥（发财）从安徽卫视电视主持人转型为电商主播；另一方面，大量年轻人涌入直播行业，如叶升平（平平）从浙江传媒学院播音主持专业毕业后加入谦寻成为电商主播。此外，四川省还通过"四川主播学全国"活动、"四川主播技能大赛"等方式，持续培育直播电商人才。

值得注意的是，四川省直播电商人才结构仍存在明显短板，如主播专业性不足、价值驱动型人才短缺等问题。根据四川省商务厅2025年5月发布的政策文件，四川省计划新增农村电商指导员和农村电商主播500名、累计1000名，并组织开展省市县三级技能提升培训，以弥补人才缺口。

1.3产业带建设与分布

四川省直播电商产业带建设已取得显著成效。成都、泸州、绵阳三大城市形成了各具特色的直播电商产业生态，分别在女鞋、白酒、科技等领域形成了特色产业带。

在成都，女鞋产业带已成为直播电商的重要支柱。2024年，成都女鞋产业带的抖音电商GMV突破40亿元，销售额增长24%。成都武侯区的电商直播产业基地注重时尚美妆、家居生活等品类的直播推广，吸引了大量时尚博主、网红入驻；成都高新区的天府锋巢直播产业基地则以科技创新为核心，吸引了众多科技类、创新类直播电商企业入驻；成都双流区的电商直播产业园则以跨境电商为主要特色，为本土企业拓展海外市场提供了有力支持。

四川省直播电商产业带发展成效概览（2024-2025年）

在泸州，白酒产业带已成为直播电商的创新高地。时代云谷新经济产业园按照"产业带+产业链"模式，创新发展白酒电商新业态集聚区，走出一条发展新路。2025年1-2月，产业园销售额达1.19亿元，创造就业岗位200余个。泸州老窖通过私域直播实现了单场直播观看人数超过2万，客单价突破3600元。

在绵阳，科技产业带与直播电商的融合正在加速。2024年9月29日，川北数字场景孵化应用基地（仙海数字产业园）正式开园，基地与亚马逊创新中心、抖音官方本地生活西南片区服务商、广州无忧传媒等55家企业代表齐聚一堂，共同见证了这一重要时刻。2025年1月，抖音集团四川公司正式入驻绵阳中关村信息谷二期，进一步推动绵阳数字经济的快速发展。

此外，四川省还积极打造其他特色产业带，如农产品直播电商、文旅直播电商等。2025年6月，2025年川货电商节宜宾行暨宜宾网络购物节活动在"亚洲之星"零碳数字物流港举行，四川省茶业集团就川茶新零售电商直播项目进行现场签约，签约金额达6000万。这表明四川省直播电商产业带建设正在多元化发展。

二、产业基础与区域差异

2.1成都：女鞋、家具产业带与直播电商融合

成都作为四川省的省会城市，是全省直播电商产业发展的核心引擎。2025年1-5月，成都实现网络零售额2,951.4亿元，占比分别为68.8%，位列市（州）第一。其中，实物型网络零售方面，成都实现2,070.6亿元，占比分别为71.1%，位列市（州）第一；服务型网络零售方面，成都实现880.7亿元，占比分别为63.9%，位列市（州）第一。

成都女鞋产业带是四川省直播电商产业的重要支柱。2024年，成都女鞋产业带的抖音电商GMV突破40亿元，销售额增长24%。"派中派"与"星星"等成都本土品牌和达人在抖音电商跑到行业头部位置，带动当地工厂订单量急剧增加。以"星星"为例，她通过在直播间里将女鞋与连衣裙、丝巾、包包组合成完整穿搭，镜头从脚部特写慢慢拉开展示全身效果，背景音是轻快的爵士乐与搭配心得，实现了从场均20万元到最高200万元的GMV提升，粉丝新增5.2万，粉丝转化率也大大提升。

成都直播电商产业还呈现出多元化发展趋势。在实物型网络零售中，在线餐饮、食品保健和3C数码居实物型行业前三，分别实现网络零售额704.8亿元、666.8亿元和389.5亿元，占比分别为24.2%、22.9%和13.4%。在服务型网络零售中，在线旅游、生活服务和休闲娱乐居服务型行业前三，分别实现网络零售额739.6亿元、233.8亿元和165.2亿元，占比分别为53.7%、17.0%和12.0%。

成都直播电商产业的快速发展得益于其雄厚的产业基础和完善的政策支持。《成都市电子商务发展"十四五"规划》明确提出，到2025年，成都电子商务交易额规模将突破4万亿元，网上零售额规模将超过8000亿元，跨境电商交易额将超过1200亿元。同时，成都将重点发展零售电商、工业电商两个传统优势领域，提升发展跨境电商、生活服务电商、农村电商三个未来潜力领域，积极发展直播电商、定制电商、社交电商三个电商新业态新模式。

2.2泸州：白酒产业带与直播电商创新

泸州作为四川省直播电商发展的第二梯队城市，其产业基础与成都有所不同。泸州依托白酒产业带优势，创新发展直播电商新业态，形成了独特的产业特色。

泸州老窖通过私域直播实现了品牌价值的提升。在2023年11月的一场私域直播中，泸州老窖单场直播观看人数超过2万，收获了超过15万的点赞量，客单价突破3600元。泸州老窖还推出了"零元抽奖团"活动，利用社交网络吸引新顾客，累计吸引了超过6000位新顾客，同时推出了无门槛优惠券，鼓励顾客再次购买，一举两得。

泸州还积极发展农村电商。明洪强团队通过"云集市"直播带动400多户增收，主播训练营培养新农人，形成了"一村六员一主播"农业实用人才队伍。2025年5月，明洪强积极配合上马镇党委、政府联合搭建上马"云集市"网销平台，组建了一支电商先锋队，采用"固定+流动"模式（1个云集市集中点，9个村社区流动点），每周固定开展入村直播带货，同时邀请各村支书出镜销售。

泸州直播电商产业的快速发展得益于其独特的政策支持。《泸州市加快建成世界级优质白酒产业集群十条政策措施》（以下简称"泸十条"）明确提出，对年度线上销售额首次超过1000万元、2000万元、5000万元、1亿元及以上的企业，分别给予10万元、20万元、30万元、50万元的奖补。这为泸州直播电商产业发展提供了有力支持。

2.3绵阳：科技产业带与直播电商应用

绵阳作为四川省科技城，在直播电商产业发展中形成了独特的科技特色。2025年1-5月，绵阳实现网络零售额171.9亿元，占比分别为4.0%，位列市（州）第三。其中，实物型网络零售方面，绵阳实现142.4亿元，占比分别为4.9%，位列市（州）第二；服务型网络零售方面，绵阳实现44.2亿元，占比分别为3.2%，位列市（州）第三。

绵阳科技产业带与直播电商的融合正在加速。2021年12月28日，抖音集团旗下智能科技品牌火山引擎与绵阳市安州区正式签署战略合作协议，标志着火山引擎全国首个区域总部正式落户安州。这一举措不仅为安州带来了数字经济的新机遇，也推动了绵阳直播电商产业的创新发展。

绵阳还积极发展数字人直播技术。硅基智能通过数字人直播覆盖40多个行业，包括北川腊肉、潼川豆豉、平武老河沟苹果等绵阳农特产品。2024年1-9月，绵阳实现网络零售额279.62亿元，同比增长13.79%。绵阳电商直播行业"遍地开花"，有具备影响力的直播达人账号500余个，短视频账号1000余个，电商带动就业人数29.22万人。

绵阳直播电商产业的快速发展得益于其雄厚的科技产业基础和完善的基础设施。2023年，绵阳实现数字经济核心产业增加值477.3亿元，同比增长12%；2024年，数字经济100强企业绵阳上榜17家、居全省第二。在基础设施建设层面，绵阳成绩斐然。超1万个5G基站拔地而起，让市县城区重点区域及全部行政村都实现了5G网络的深度、广泛覆盖，千兆光网也快速铺陈开来，全面抵达乡镇以上区域和重点村，为数字经济发展筑牢通信根基。

三、增长动力与政策支持

3.1数字经济融合：AI与5G技术赋能

数字经济融合是四川省直播电商产业发展的核心动力之一。四川省积极推动AI与5G技术在直播电商领域的应用，提升产业效率和用户体验。

在AI技术应用方面，智享AI直播（三代）在四川美妆、服饰品牌中落地，单场GMV提升显著。例如，某美妆品牌通过智享AI直播（三代）实现弹幕好评率提升25%，用户停留时长从1.5分钟延长至4.7分钟。川网传媒的虚拟主播"小雅"整合了AR、AI和动作捕捉等技术，能实现虚拟"小雅"与真实环境的融合，互动，可用于直播，带货，短视频等多种场景。

在5G技术应用方面，成都中欧班列依托5G网络实现智慧物流，2024年"双十一"跨境电商单量同比增长300%。成都国际铁路港综保区内的成都青铁国际贸易有限公司、四川欧城记跨境电子商务有限公司等企业纷纷将眼光聚焦于直播电商，通过直播带货实现销售额翻倍增长。

四川省还积极推动数字经济与实体经济深度融合。《"十四五"电子商务发展规划》明确提出，要以推动人工智能技术持续创新和与经济社会深度融合为主线，按照并跑、领跑两步走战略，围绕大数据智能、跨媒体智能、群体智能、混合增强智能、自主智能系统五大方向持续攻关。四川省商务厅等四部门印发的《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024-2027年）》也明确提出，要支持跨境电商企业开展数字化转型，提升数字化水平。

3.2乡村振兴战略：农产品直播与农村电商发展

乡村振兴战略是四川省直播电商产业发展的另一重要动力。四川省积极推动农产品直播电商发展，助力乡村振兴和农民增收。

四川省农产品网络零售额持续增长。2025年1-5月，四川省农产品网络零售额达272.2亿元，同比增长11.6%。雅安"多多好特产"活动新商家一周销售额达70万元。四川省茶业集团通过直播带动复购会员超5000人。

"蜀光惠"平台是四川省乡村振兴战略的重要载体。该平台整合川渝80%高价值景区，拉动门票销售4300万元，带动文旅消费2.3亿元。2025年6月，2025年川货电商节川藏好物电商大赛启动仪式在雅安市举行，活动首次融合"川藏协作"和"电商赋能"两项主题，通过电商推动川藏特色产品数字化、品牌化、规模化发展。本次活动邀请全国各地300余名网红主播成为"带货大使"，组织150余支参赛队伍，围绕400余种川藏特色产品，开展电商销售比赛，预计将实现线上销售额超2000万元。

四川省还积极推动农村电商人才培养。根据四川省商务厅2025年5月发布的政策文件，四川省计划新增农村电商指导员和农村电商主播500名、累计1000名，并组织开展省市县三级技能提升培训，以弥补农村电商人才缺口。

3.3跨境电商发展：丝路电商与国际直播布局

跨境电商发展是四川省直播电商产业发展的第三大动力。四川省积极推动丝路电商发展，拓展直播电商国际市场。

成都都市圈跨境电商交易规模目标2027年突破1800亿元。《加快促进成都都市圈跨境电商高质量同城化发展行动方案（送审稿）》提出，将建立都市圈跨境电商"源头工厂"动态名录，每年定期更新特色产品库并通过公共服务平台对外发布，同时依托成都产业带线上选品中心，打造区域统一线上选品平台，促进生产端与贸易端精准对接。

四川省积极推动跨境电商与直播电商融合。《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024-2027年）》明确提出，要支持跨境电商市场主体借助社交媒体、搜索引擎、跨境直播和三方平台、独立站、境外国际营销服务平台等进行品牌推广，开展自主品牌商标注册、专利申请和产品国际认证。

四川省还积极推动跨境电商产业园区建设。根据《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024-2027年）》，四川省将构建"N园"产业生态，孵化认定一批省级跨境电商产业园，支持平台参与跨境电商产业园区建设，打造一站式、专业化协同创新圈。同时，四川省还将完善"N带"产业体系，开展首批跨境电商产业带源头工厂清单征集工作，建立特色产品库。

四、未来发展趋势与挑战

4.1技术驱动：虚拟主播与AI无人直播

虚拟主播与AI无人直播将成为四川省直播电商产业未来发展的主要趋势。随着AI技术的不断进步，虚拟主播和AI无人直播系统正逐步应用于电商领域。

在虚拟主播应用方面，川网传媒的"小雅"虚拟主播已与四川手机报的常规内容创作实现了流畅融合，除了入驻《四川彩屏》业务，担任常规主持人之外，还曾在四川手机报的多个爆款作品中出镜，受到用户喜欢。天舟文化在游戏领域布局虚拟主播，如"邻家小仙"和"小丫同学"等，其中"邻家小仙"全平台粉丝800万，"小丫同学"全平台粉丝200万。

在AI无人直播系统应用方面，智享AI三代作为全球首款搭载GPT-6与情感计算引擎的直播系统，实现了"真人口播级交互"。其方言声线库支持粤语、川渝话等7种方言，配合"惊喜"、"紧迫"等6种情绪语调，使某服装品牌用"川渝方言主播"带货国潮T恤时，客单价从89元飙升至230元，复购率超40%。全景无界AI凭借360°量子缝合全景直播技术，实现每秒30帧无卡顿画面，支持VR设备自由切换视角，某文旅景区用其打造"24小时慢直播"，单月门票预售额增长280%，复游率提升40%。

然而，四川省直播电商产业在虚拟主播和AI无人直播技术应用方面仍面临挑战。首先，技术成熟度不足，虚拟主播和AI无人直播系统在电商领域的应用仍处于初级阶段；其次，专业人才缺乏，虚拟主播和AI无人直播系统的开发和运营需要专业人才支持；最后，成本较高，虚拟主播和AI无人直播系统的建设和维护成本相对较高，中小企业难以承担。

4.2跨境电商直播：丝路电商与国际直播布局

跨境电商直播将成为四川省直播电商产业未来发展的重点方向。四川省积极推动丝路电商发展，拓展直播电商国际市场。

成都都市圈跨境电商交易规模目标2027年突破1800亿元。《加快促进成都都市圈跨境电商高质量同城化发展行动方案（送审稿）》提出，到2027年，成都都市圈跨境电商交易规模将突破1800亿元，年均增速保持在15%以上。同时，该方案还提出，将建立都市圈跨境电商"源头工厂"动态名录，每年定期更新特色产品库并通过公共服务平台对外发布，同时依托成都产业带线上选品中心，打造区域统一线上选品平台，促进生产端与贸易端精准对接。

四川省积极推动跨境电商与直播电商融合。《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024-2027年）》明确提出，要支持跨境电商市场主体借助社交媒体、搜索引擎、跨境直播和三方平台、独立站、境外国际营销服务平台等进行品牌推广，开展自主品牌商标注册、专利申请和产品国际认证。

四川省还积极推动跨境电商产业园区建设。根据《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024-2027年）》，四川省将构建"N园"产业生态，孵化认定一批省级跨境电商产业园，支持平台参与跨境电商产业园区建设，打造一站式、专业化协同创新圈。同时，四川省还将完善"N带"产业体系，开展首批跨境电商产业带源头工厂清单征集工作，建立特色产品库。

然而，四川省跨境电商直播产业发展仍面临挑战。首先，国际物流成本高，跨境电商直播需要高效的国际物流支持；其次，语言障碍大，跨境电商直播需要解决多语言问题；最后，合规风险高，跨境电商直播需要应对不同国家的法规和标准。

4.3垂直细分：特色产品与内容创新

垂直细分将成为四川省直播电商产业未来发展的主要方向。四川省积极推动特色产品与内容创新，打造差异化竞争优势。

在垂直细分领域，四川省形成了多个特色产业带。成都女鞋产业带、泸州白酒产业带、绵阳科技产业带等各具特色，形成了差异化竞争优势。四川省茶业集团通过直播带动复购会员超5000人，打造了"宜宾早茶"等千万级爆款产品，实现了品牌宣传和产品销售的双重突破。

四川省还积极推动直播内容创新。例如，"星星"在直播间里将女鞋与连衣裙、丝巾、包包组合成完整穿搭，镜头从脚部特写慢慢拉开展示全身效果，背景音是轻快的爵士乐与搭配心得，实现了从场均20万元到最高200万元的GMV提升，粉丝新增5.2万，粉丝转化率也大大提升。

然而，四川省直播电商产业在垂直细分和内容创新方面仍面临挑战。首先，产品同质化严重，缺乏差异化竞争优势；其次，内容创新不足，难以满足消费者多样化需求；最后，品牌建设滞后，缺乏具有国际影响力的自有品牌。

五、推动产业高质量发展的对策建议

5.1加强技术应用，提升产业效率

四川省应加强AI与5G技术在直播电商领域的应用，提升产业效率和用户体验。具体措施包括：

1.推广智享AI三代等工具，设立虚拟主播技术补贴，鼓励企业应用AI技术提升直播效率。

2.加快5G网络建设，提升直播电商的音像效果和互动体验，降低物流成本和提高配送效率。

3.建立直播电商技术标准，推动虚拟主播和AI无人直播系统的规范化应用，降低应用门槛和成本。

5.2完善人才培养体系，弥补人才缺口

四川省应完善直播电商人才培养体系，弥补人才缺口。具体措施包括：

1.扩大"主播技能大赛"覆盖，吸引更多年轻人参与，培养专业直播人才。

2.推动高校开设直播电商专业，如成都艺术职业大学已开设电子商务专业，培养高素质应用型人才。

3.建立"校企合作"机制，鼓励高校与企业合作培养直播电商人才，如四川师范大学与谦寻合作培养直播人才。

四川省直播电商高质量发展五大推进路径（2024-2027年）

5.3优化产业布局，促进区域协调发展

四川省应优化直播电商产业布局，促进区域协调发展。具体措施包括：

1.制定欠发达县域直播电商扶持政策，如"蜀光惠"平台推广，促进农产品上行。

2.加强成都与泸州、绵阳等城市的产业协同，形成"一核多极"的产业布局。

3.推动直播电商产业园区建设，如成都国际铁路港综保区建设直播电商基地，促进产业集聚发展。

5.4深化政策支持，营造良好发展环境

四川省应深化直播电商政策支持，营造良好的产业发展环境。具体措施包括：

1.明确跨境电商直播税收优惠，支持泸州、宜宾综试区试点。

2.加大财政支持力度，对作出突出贡献的电商企业、相关市（州）给予真金白银的激励支持。

3.建立直播电商评估指引，对省级和主要承载地、协同发展地的发展成效开展评估。

5.5加强品牌建设，提升产业竞争力

四川省应加强直播电商品牌建设，提升产业竞争力。具体措施包括：

1.推动"川字号"品牌建设，如四川省茶业集团打造"宜宾早茶"等千万级爆款产品。

2.鼓励企业自主创新，从原始设备制造商（OEM）向原始品牌制造商（OBM）转型。

3.支持跨境电商市场主体借助社交媒体、搜索引擎、跨境直播和三方平台、独立站、境外国际营销服务平台等进行品牌推广。

六、结论

四川省直播电商产业发展迅速，已形成以成都、泸州、绵阳为核心的产业布局，覆盖女鞋、白酒、科技等多个领域。四川省直播电商产业正迎来快速发展期，2025年1-5月全省网络零售额达4,289.2亿元，同比增长9.8%，其中直播电商贡献显著。

四川省直播电商产业发展的三大动力是数字经济融合、乡村振兴战略和跨境电商发展。数字经济融合推动AI与5G技术在直播电商领域的应用，提升产业效率和用户体验；乡村振兴战略促进农产品直播电商发展，助力乡村振兴和农民增收；跨境电商发展拓展直播电商国际市场，推动"川字号"品牌走向全球。

四川省直播电商产业未来发展趋势是技术驱动、跨境电商直播和垂直细分。虚拟主播与AI无人直播将成为主要趋势，跨境电商直播将成为重点方向，垂直细分将成为主要方向。同时，四川省直播电商产业仍面临人才缺口、区域发展不平衡、供应链效率不足等挑战。

为推动四川省直播电商产业高质量发展，建议加强技术应用，提升产业效率；完善人才培养体系，弥补人才缺口；优化产业布局，促进区域协调发展；深化政策支持，营造良好发展环境；加强品牌建设，提升产业竞争力。

四川省直播电商产业未来发展潜力巨大，有望成为推动全省数字经济和实体经济深度融合的重要力量，为区域经济注入新的活力。通过政策引导、技术赋能、人才培育和品牌建设，四川省直播电商产业有望在未来几年内实现跨越式发展，成为全国直播电商产业的重要一极。

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